Real Time bidding (RTB) advertenties

Wat is Real Time Bidding (RTB)?

Wanneer een consument (jij en ik dus) een webpagina laadt met een advertentieruimte, komt de advertentieruimte realtime beschikbaar op de “exchange”, een soort marktplaats voor online adverteerders. Op de exchange bieden verschillende geïnteresseerde organisaties op de advertentieruimte. Uiteindelijk gaat de advertentieruimte naar de hoogste bieder.

Waarom RTB?

Met RTB kun je één specifieke advertentie tonen aan één consument in één specifieke context, met behulp van software. Algoritmes analyseren het online gedrag van consumenten aan de hand van o.a. cookies, zoekgedrag op website X, website bezoek, welstandsklasse, etc. En bepalen zo of bepaalde personen de juiste doelgroep zijn van een advertentie-campagne.
Dit is dus totaal anders dan de “normale” advertentie waarbij niet gekeken wordt naar de achtergrond van de consument en de advertentie aan iedereen toont met of zonder interesse.
RTB is dus extreem efficiënt en meetbaar omdat de successen zoals een aankoop worden vastgelegd. Hierdoor is het eenvoudig om duidelijke campagnedoelen te stellen en de campagne te optimaliseren terwijl deze nog loopt.
 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *